保利威:企业级视频号让内容创作者的春天回来了吗?

2020-05-22 21:56:48 来源:互联网运营圈

最近,视频号着实火了。

大大小小的群都在转各种各样的视频号,创作者们密集求“点赞”。那么,视频号是什么呢?打开微信“发现”一栏,视频号位于朋友圈的正下方,位置醒目。且从最开始的内测、小范围状态,开始逐渐放宽。

根据之前微信派发布的视频号官方指引显示,用户打开视频号一栏,轻触相机创建视频号,一个微信可以申请一个视频号。用户可以发布一分钟之内时长的短视频,或者9张以内的图片,文字在1000字以内,随时随地与朋友分享。

用户还可以点赞,还可以评论其他用户的视频或图片动态。除此之外,不只可以看到自己关注的朋友的动态,还能看到其他热门内容创作者发布的视频号内容。依托于之前的内测,不少内容创作者已经纷纷涌入视频号的创作中,试图攫取第一波流量红利。

近日,企业级视频云服务商保利威获得微信视频号内测资格,正式入驻视频号平台。保利威视频号目前保持每日更新的频率,内容主题涵盖保利威产品介绍、直播功能玩法、行业攻略等类型,为现有用户提供升级服务的同时,增加品牌曝光,挖掘潜在用户。

在当下这个高度数字化的时代,把握住用户和流量就等于成功了一半。

腾讯最新财报显示,微信及WeChat合并用户已达11.51亿,小程序日活跃用户超过3亿。随着作为国内用户量最大、用户最为活跃的社交产品微信所构建的生态圈越来越完整,企业开展业务几乎已绕不开微信这个社交场景。

从代表消费者的个人微信号,到品牌官方公众号,再到小程序商店和小程序直播,以及视频号的广泛分发,微信正在全方位地承接商业诉求。

伴随短视频领域C端用户的趋于饱和,短视频平台也纷纷将服务B端作为了流量扩张的新触点。比如抖音企业号、快手商家号、小红书企业号等。

而当众多中小企业主播纷纷加入短视频大军,B端流量被迅速盘活,2020年短视频带货的风口也或将达到新的高潮。正如2012年微信公众号的流量红利,如今的短视频也将成为企业获客的新机遇。

与此同时,疫情让企业数字化进程被迫全面加速。很多中小企业深刻意识到,没有线上流量,自己很可能会在面对某个黑天鹅事件时,毫无无招架之力。疫情过后,布局线上是亟待思考的问题。

事实上,入驻微信平台的企业不在少数,更进一步,尝试运营官方小程序,通过微信群打造私域空间。此时微信视频号的出现与衔接可谓顺水推舟,也能增加对公众号、小程序的导流,是一个不可错过的打造专属流量池的机会。

品牌在腾讯大数据的支持下得以全方位地触达目标消费群体,尽可能地延长并沉淀营销效应,实现真正意义上的线上线下全面融合。

目前企业级短视频领域总体上处于待开垦阶段,不过保利威一直在积极尝试:比如已经开发企业短视频SDK,可嵌入企业APP,开发功能丰富的短视频模,帮助企业打造自身的短视频社交平台、建立更活跃的线上生态圈。

作为专业的视频云服务提供商,保利威此次入驻微信视频号,除了抢占先机、看中微信庞大的流量之外,也是对行业风向的及时跟进与解读,因为,在任何一个生态里,内容都极其重要,既要承担入口的角色,又要承担出口的角色。与微信生态中其他产品不同的是,视频号和公众号都要负责出圈的重任,要走出朋友圈,走出小圈子,从私域流量到公域流量。

在以视频为主的3.0时代,对于品牌来说,如何加快自身数字化转型,如何在保证体验的前提下让内容与产品紧密结合,如何更好地打动用户成为新命题。

毋庸置疑,视频号已经来了,但内容创作者的春天能来吗?还需要靠视频号的商业化程度以及后续如何进行调整来解答。在这里,保利威将持续关注视频领域的动态和趋势,从场景和技术角度,不断探索直播新玩法,用视频帮助企业提升效率、增进业务,扩大品牌影响力。

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