消费券成今年带动消费头号手段 揭秘移动支付如何促进民生

2020-05-22 21:55:56 来源:互联网运营圈

疫情后期,消费券成为带动消费的头号利器,近日苏宁释放了3亿消费券,百联集团发放12亿元消费券,拼多多联合各大商户助力“五五购物节”。日前天猫又透露将在618购物节推出100亿现金消费券和补贴,而人们好奇的是,这些巨额消费券将如何引爆移动支付场消费热潮呢?

消费券发放总数至少已超过500亿

自今年3月,全国多地陆续开始发放消费券,目前消费券对经济的拉动作用已在各地得到验证。

5月8日,商务部在国务院联防联控机制发布会上表示,据初步统计,疫情发生以来,全国有28个省市、170多个地市统筹地方政府和社会资金,累计发放消费券190多亿元拉动经济内需。

五一期间,仅4月30日-5月4日,有数据显示全国至少有68个城市宣布或启动新一轮消费券发放。4月30日当天就有30多个城市同时在支付宝发放消费券,数字消费券通过支付宝实现定向支付,确保全部流入实体经济,精准拉动消费,也带动了量大面广的小店经济回暖。

商户方面,苏宁、万达、新世界城等线下商超门店,拼多多、阿里、美团等头部电商都已相继放出亿元消费券。据了解,上海“五五购物节”期间,参与的线上商家超过52万家,线下商家超过10万家,各类平台和企业发放优惠券超过240亿元,撬动效应明显。

据不完全统计,目前消费券发放量超过500亿,全国超千万线下商家受益于消费券,广泛覆盖商超、餐饮、百货、酒店、旅游、交通出行等诸多消费领域,重点聚焦于行业民生。

  四大移动支付巨头“下海”普惠消费生态

值得注意的是,作为移动支付场的四大巨头,支付宝、微信支付,翼支付、银联云闪付等纷纷“下海”助力消费券派发,普惠消费生态,拉动市民消费需求,助力经济进入良性发展轨道。

据不完全统计,南京、合肥、广西、杭州、佛山、郑州、嘉兴、衢州、绍兴等多地选择通过支付宝发放消费券。

在四川、湖南、安徽、河南等地市,翼支付积极配合当地政府派发消费券,通过线上消费活动和线下消费券形成叠加效应,最大化挖掘消费者的消费潜力,以提振消费信心。

当然,对于支付平台来说,消费券对平台活跃程度也有极大的反推作用。此前,微信支付发布首份武汉消费券数据“周报”。数据显示,武汉消费券使用第一周核销近19万张,当周微信支付交易活跃度较前一周增长12%,交易增幅位居全国前三。

聚焦高频消费场景 支付平台作用成关键

“消费券到底能不能四两拨千斤?”北京大学国家发展研究院教授沈艳在《消费券的中国实践》报告分享时表示,消费券发券地区消费券支持行业比未发券地区同行业业务恢复快,其中对各地小微企业的拉动较明显,如餐饮、零售和小店菜市场等。这在肯定消费券成效的同时,也证明消费券发挥作用的关键在有效消费。

根据微信发放消费券的经验,消费券对各地小微企业的拉动较明显:湖南省、嘉兴市惠及的小微商户占比达8成,交易金额都有明显增长,对比2月,平均环比增幅翻了53倍。这也意味着支付宝、微信支付、翼支付、银联云闪付等聚焦民生的移动支付平台也将发挥更大的效用。

以翼支付为例,目前累计接入华润、苏宁小店、物美、京东、天猫等825万商户,其中快消连锁和特许连锁前100强商户覆盖率超70%,这对推动有效消费,促进消费券核销大为关键。

另外,前不久已经启动的翼支付“嗨5生活节”已经加入刺激消费的阵营中,涉及餐饮、购物和市内交通等高频消费场景,涵盖线上线下近60万品牌商户,通过商户补贴优惠和用户消费立减的配套举措,拉动消费。

显然,消费券的发放推动了购物消费狂欢节的到来,这将进一步满足消费者需求和改善中小微商家现状,真正回馈于消费者,刺激消费,持续为全国经济回暖助力。

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